2020年上半年，受疫情影响，院线电影停摆，网络电影行业却盛况空前。根据爱奇艺、优酷、腾讯最新公布的票房榜单，截止2020年5月31日，本年度票房分账过千万的网络电影数量已达到34部。优秀的成绩除了源于影片本身过硬的质量，也依赖于电影背后承担“爆款助推手”的营销公司。如娱文化正是参与了其中3部千万级票房网络电影项目的营销公司之一。

（红框内为如娱文化参与营销的网络电影项目）

如娱文化是一家创意型电影营销机构，CEO邱衡在创立如娱文化前，就已在电影营销领域深耕多年，拥有丰富的实战经验。曾任CCTV6《中国电影报道》栏目任记者、主编至2011年的邱衡，2012年和朋友联合创立蓝钻文化，先后参与主导《一个勺子》、《致青春2：原来你还在这里》、《夏有乔木 雅望天堂》等众多影视剧的宣传营销工作。2017年8月创办如娱文化，专注于电影营销。通过8年时间、100余个影视项目的磨砺，形成了从策略制定到项目执行完整的服务体系。

如娱文化CEO邱衡

实力初显，不容小觑

今年年初上线的电影《九指神丐》，在本月爱奇艺公布的2020年度票房榜单中依旧稳稳占据前四的高位。这是首次触电网络电影全案营销的如娱文化，交出的傲人答卷。接手网络电影《九指神丐》的全案营销项目后，如娱文化线上线下两手抓，力求最大程度覆盖网络电影的受众群体。线上，如娱文化将影片特点与抖音特质结合，官抖与抖音大号配合发布搞笑混剪、怀旧催泪等各方向视频；线下，联动多家网吧进行电脑屏幕壁纸推广。截至目前，《九指神丐》票房已突破2300万，并仍在不断增长。

多面尝试，不断成长

位列优酷5月月度票房榜第二的电影《民间奇异志》，背后也有如娱文化宣传营销的身影。长尾期接手项目的如娱文化迅速制定了全新的阶段打法：首先，抓住影片亮点人物与片段，在抖音广泛传播，并联合智能电视OTT广告精准投放，引发潜在观众的强烈好奇心；同时邀请北京晚报、网视互联、烹小鲜等传统媒体、新媒体公众大号联合发声背书，提升影片口碑。如娱文化诸多新鲜尝试，不仅使得影片在网络电影垂直领域及泛影视领域形成广泛影响，也向行业展现了如娱文化在营销中更多的创意与可能性。

稳定输出，助力爆款

坐拥优酷5月月度票房榜第三位的电影《狄仁杰之深海龙宫》，也离不开如娱文化提供的长尾期抖音营销助力。如娱文化有针对性地制定策略，主攻创意视频。官抖运营10天就揽获8.6w点赞，为该片营销打了一场漂亮的“翻身仗”。

此外，如娱文化还为网络电影《新编宝莲灯》提供了全案营销服务，以怀旧、搞笑、情感为三大发力点，在以抖音为主的全网九大平台进行漫灌式宣传推广。多条视频发布后，网友反响热烈、积极讨论，同时也为影片成功引流。

短短半年时间，如娱文化就参与了3部千万票房级别网络电影的营销工作，可谓收获颇丰。这不仅证明了如娱文化在网络电影营销领域的强劲实力，也证明了如娱文化在营销实践中总结制定的“网络电影营销服务标准”是经得住实践考验的。为适应业务的极速发展，如娱文化广泛吸纳各领域人才，团队规模进一步扩大。未来，如娱文化将继续深耕网络电影营销领域，力求将如娱文化打造成为网络电影营销标准化服务的标杆企业。

责任编辑：尐屘庌